Yeni nesil bir...
Bir marka kendine 'yeni nesil' demek zorunda kalıyorsa, muhtemelen 'yeni' olduğunu anlatacak başka hiçbir somut özelliği yoktur.
Hop, selamlar sevgiler. Umarım keyfiniz yerindedir. Beni sorarsanız idare ediyoruz diyelim, adettendir ne de olsa. Şu aralar çok tav olduğum baktığım her yerde gördüğüm o meşhur ifadeyle iligli biraz dert yakınayım istedim.
Artık giderek birbirini tekrar eden marka sloganları, marka tanıtım cümleleri sizinde dikkatinizi çekiyor mu?
Üstelik bunu reklamcılığa ve yaratıcı işlere uzak olmayan kişi ve kurumlarda çok sık yapıyor.
Mesela, “Yeni Nesil Bilmem Ne” sloganı. İddia ediyorum her sektörde sloganı içerisinde “yeni nesil” geçen bir ton marka bulabiliriz.
Biraz bu kelimenin anlamına kafa yorunca iş daha da garipleşiyor.
Ne demek yeni nesil?
Eğer bir teknoloji üretiyorsanız ve aynı ürünün güncellenmiş versiyonlarını dönem dönem değiştirerek iyileştirerek satıyorsanız bu kavram bir anlam kazanıyor.
Ama onun dışında.
Özellikle hizmet sektöründe gerçekten garip duruyor. Yoksa bana mı öyle geliyor?
“Yeni nesil oto yıkamacı” dediğinde, bu yıkamacı bulut tabanlı bir algoritmayla mı su sıkıyor? Hayır. Sadece dükkanın dekoru biraz daha ‘loft’ ve kahvesi daha ‘3. nesil’ (-bak bu da başka bir bela) olduğu için bu sıfatı kullanıyor.
Yani içerikte bir devrim yoksa, sıfatta bir ‘yeni nesil’ aramaya gerek yok.
yeni nesil kebap evi? yeni nesil kuaför…. yeni nesil….
Marka yaratma aşamasında olanlarınız varsa aman dikkat. Sizden önce aynı sektörde “yeni nesil xxx” diye mutlaka biri yazmıştır logosunun altına. Bi araştırın.
Oysa bizim çok başarılı reklamcılarımız, marka danışmanlarımız, tasarımcılarımız, vizyon sahibi girişimcilerimiz var. Yaptığımız pek çok işte sınırları zorlayan örnekler üretebiliyoruz.
Ama mevzu yaptığımız işi açıklamaya gelince.. Akla ilk gelene koşuyoruz..
Akla ilk gelen olmak için yola çıkıyor, akla ilk gelen sloganı kullandığımız için sıradanlaşıyor ve o kalabalık havuzun içine düşüyoruz.
Markalaşmak demek, en az bir ürünle ya da hizmetle, bir tanımlayıcı özellik ile insanların hafızasında yer etmek demek.
Bu her yerde karşımıza çıkan “-ve bana göre tamamen bir saçmalık olan" yeni nesil mevzusu bana artık toplumsal olarak kolaya kaçtığımızın bir kanıtı gibi geliyor.
Hepimizin ortak hafızasında “yeni nesil” kelimesi harika bir sloganmış gibi yankılanmıyordur umarım.
Yoksa şöyle şeyler yaşanıyor mu?
Müşteri: Bir Fal Uygulaması yapacağız. Yazılım neredeyse bitti. Pazarlama planlarını yapalım. Bu uygulamayı çok iyi tanımlamalıyız.
Ajans: Yeni nesil fal uygulaması diyelim mi?
Müşteri: Harika! biz yeni nesil fal uygulamasıyız.
—
Haha, eski nesil fal uygulaması nasıl oluyor bu arda hiç bir fikrim yok.
Yeni nesil dondurma markası, yeni nesil oto paspası, yeni nesil petshop!
hiç birinin eski nesil olanını bilmiyorum.
Hatta bakın 2017 yılında neredeyse 10 yıl olacak. Pınar Frii çıkmış. Yeni nesil içecekmiş. :) Gerçi marka kendisi ürününü böyle tanımlamamış. Pınar büyük bir marka tabi ki bu hatayı yapmaz. Ama reklam verdiği yerler ve ajanslar hiç boş durmamışlar "yapıştırmışlar o muazzam sloganı” yeni nesil vegan içecek. :)
Üreticinin bile 'ya biz güzel bir içecek yaptık' dediği şeyi, reklamcının 'Yeni Nesil Deneyim' diye paketlemeye çalışması tam bir pazarlama trajedisi
neyse daha da tatava yapmayayım.
umarım tüm sektör bir an evvel vazgeçer bu sevdadan. Ben altında “yeni nesil ……” yazan hiç bir markanın doğru reklamcı ve doğru vizyonla çalışmadığını düşünmeye devam edeceğim.
ne diyorsunuz bu duruma çok mu abartıyorum?
bundan sonra ben de yeni nesil bir tasarımcıyım(!)
