Yagutshine Logo Tasarımı - 2021

Kozmetik markası Yagutshine logosunun ardındaki denge, ışıltı ve renk stratejisi. Küçük harf tipografisi, geometrik denge ve iletişim dilinin detaylı analizi.

Kozmetik reyonlarında veya Instagram akışında yüzlerce marka “Ben buradayım!” diye bağırırken, sessizce parlayan bir marka yaratmak mümkün mü?

Cevap: Evet, eğer doğru dengeyi kurarsanız.

“Nasıl Tasarlandı?” serimizin bu bölümünde, takvimleri 2021 yılına geri sarıyor ve kozmetik dünyasının ışıltılı sahnesine adım atıyoruz. Konuğumuz. Yagutshine.

Bu proje, sadece bir logo çizimi değil bir markanın ismindeki “shine” (parıltı) vaadini, tipografik bir denge ve renk psikolojisiyle görselleştirme hikayesidir. Gelin, bu ışıltılı kimliğin mutfağına girelim.

Simetri ve Asimetrinin Dansı

Logolar genelde ikiye ayrılır. Ya çok katı ve simetriktir (bankalar gibi) ya da çok dağınık ve özgürdür. (Jolly logosunda yaptığımız gibi.) Ancak Yagutshine için hedefimiz ”Dengeli Güç”tü.

Teknik çizimlerimize (grid sistemi) baktığınızda şunu göreceksiniz

Harf Anatomisi Logo, tamamen küçük harflerden (lowercase) oluşuyor. Bu, markayı daha ulaşılabilir, samimi ve modern kılıyor.

Büyük harflerin “bağıran” tonu yerine, küçük harflerin “fısıldayan” zarafetini tercih ettik.

Geometrik Denge “y”, “g”, “t” ve “h” harflerinin dikey çizgileri (ascenders/descenders), logonun ritmini oluşturuyor. Ancak “a”, “u”, “s”, “i”, “n”, “e” harfleri yatayda bir akış sağlıyor. Bu zıtlık, logoya hem hareket hem de sağlam bir duruş katıyor.

Serif Dokunuşları Dikkatli bakarsanız, “g” harfinin kuyruğunda veya “y”nin bitişinde minik tırnaklar (serif) göreceksiniz. Bu, markaya “klasik ve zamansız” bir hava katarken, genel yapının modern (sans-serif) kalmasını sağlıyor.

Renk Psikolojisi Enerjinin ve Tutkunun Tonları

Kozmetik dünyası renklidir.

Biz de Yagutshine için bu enerjiyi yansıtan, çok renkli ama kaotik olmayan bir palet kurguladık.

• Turkuaz ve Mavi (y-a) “y” ve “a” harflerindeki mavi tonları, ferahlığı, temizliği ve suyu (nemlendirme) simgeliyor.

• Mor ve Patlıcan (g-u-t) Ortadaki mor tonlar, lüksü, asaleti ve gizemi temsil ediyor. Markanın premium algısını bu tonlar taşıyor.

• Kırmızı ve Mercan (s-h-i-n-e) Ve final... Markanın “shine” (parla) kısmına geldiğimizde renkler ısınıyor. Kırmızı ve mercan tonları, tutkuyu, enerjiyi ve harekete geçmeyi tetikliyor.

Bu renk geçişi (gradient değil, harf bazlı geçiş), markanın çok yönlü ürün gamına da bir gönderme yapıyor.

Yagutshine Etiketleri Nasıl Tasarlandı? Konusunda çok yönlü ürün gamından kast ettiğim şeyi anlayacaksınız.

İletişim Dili - Sorun ve Çözüm Odaklı Kampanya

Marka kimliği sadece logodan ibaret değildir markanın konuştuğu dildir. Yagutshine lansmanı için hazırladığımız kampanya görsellerinde “Negatiften Pozitife” stratejisini izledik.

• Cesur Başlıklar “[ BU YAZ ] SAÇLARINIZ BÖYLE GÖRÜNMESİN” manşetiyle, tüketicinin en büyük korkusuna (yıpranmış saçlar) parmak bastık.

• Görsel Hikaye Görsellerde saçlarıyla sorunu olan (karışmış, elektriklenmiş) kadın figürleri kullanarak, “sorunu” net bir şekilde gösterdik. Bu, müşteride “Evet, bu benim sorunum!” hissi yaratarak ürünle bağ kurmasını sağladı.

• Tipografik Oyun Kampanya başlığındaki “Böyle Görünmesin” yazısını, tıpkı yıpranmış saçlar gibi dalgalı, düzensiz ve el yazısı formunda tasarladık. Tasarımın kendisi bile mesajı veriyor: “Düzensizliği sevmiyoruz, çözümü bizde.”.

Yagutshine projesi doğru tipografik dengenin, cesur renk kullanımının ve tüketici içgörüsüne (insight) dayalı iletişim dilinin birleşimidir.

Marka yaratmak, sadece güzel bir şekil çizmek değil; o şeklin içine bir “ruh” üflemektir. Yagutshine, renkleriyle ve duruşuyla işte bu ruhu taşıyor.

Markanızın da kendi ışığını bulmasını istiyorsanız, tasarımın derinliğine inmelisiniz.

Bir sonraki “Nasıl Tasarlandı?” dosyasında görüşmek üzere.