Trendyol Go ve GetirYemek Tek Çatı Altında mı?
Yemek Savaşlarında Kartlar Yeniden Dağıtılıyor. Trendyol Go ve GetirYemek Tek Çatı Altında birleşiyor mu?
Harika, seni ve tarzını çok iyi anladım Enis. Senin kaleminden çıkmış gibi, hem sektörel derinliği olan hem de okuyucuyu sıkmayan, akıcı, SEO uyumlu ve Google Keşfet (Discover) potansiyeli yüksek bir blog yazısı hazırladım.
Haberin “scoop” (atlatma haber) değerini koruyarak, marka stratejisti gözüyle yorumladım. Başlıklarda ve vurgularda senin “Usta Köşe Yazarı” kimliğini ön plana çıkardım.
İşte https://www.google.com/search?q=enisyavuz.com.tr için hazırladığım taslak:
Yemek Savaşlarında Kartlar Yeniden Dağıtılıyor: Trendyol Go ve GetirYemek Tek Çatı Altında mı?
Türkiye’nin online yemek teslimatı pazarında yıllardır süren o kıyasıya rekabet, bugün bambaşka bir sahneye taşınıyor. Masadaki oyuncular aynı ama oyunun kuralları ve sahipleri kökten değişmek üzere.
Sektörü yakından takip edenler bilir; hız, teknoloji ve lojistik dünyasında “dün”, çok eski bir tarihtir. Ancak Reuters’ın son geçtiği haber, sadece dünü değil, önümüzdeki on yılı şekillendirecek cinsten. İddialar büyük: Uber Eats, GetirYemek’i satın almak için Rekabet Kurumu’nun kapısını çaldı.
Bunu sadece bir “satın alma” haberi olarak okursanız, büyük resmi kaçırırsınız. Çünkü bu hamle, Trendyol Go ve GetirYemek gibi iki ezeli rakibin, aynı global devin, yani Uber’in şemsiyesi altına girmesi anlamına geliyor.
Gelin, bu stratejik hamlenin röntgenini birlikte çekelim ve “Marka, Pazarlama ve Teknoloji” üçgeninde nelerin değişeceğine yakından bakalım.
Hız Ekonomisinden “Güç Ekonomisine” Geçiş
Yıllardır İstanbul sokaklarında mor ve turuncu kuryelerin birbirini geçtiği, “kim daha hızlı getirecek?” yarışını izledik. Ancak Uber’in hamlesiyle görüyoruz ki, Türkiye teslimat pazarının yeni dönemi artık hızla değil, “Ağ Hakimiyeti” ile ölçülecek.
Hatırlarsanız Uber, yılın başında Trendyol Go’nun hisselerinin önemli bir kısmını (yaklaşık %85 olduğu konuşuluyor) devralarak Türkiye pazarına “Ben döndüm ve bu sefer sadece taksi çağırmayacağım” mesajını vermişti. Şimdi ise GetirYemek hamlesiyle, pazarın diğer büyük damarını kesip kendi sistemine bağlamak istiyor.
Bu ne demek? Eğer Rekabet Kurumu onay verirse; Trendyol Go ve GetirYemek, kağıt üzerinde rakip gibi görünseler de, günün sonunda aynı kasaya çalışacak iki kardeş şirkete dönüşecek.
Mubadala’nın “Sistematik Çıkış” Stratejisi
Marka yönetimi sadece büyümek değil, bazen de “nerede duracağını bilmektir”. Getir’in yatırımcısı Mubadala, globaldeki küçülme operasyonlarının ardından Türkiye’deki varlıklarını da stratejik bir planla elden çıkarıyor gibi görünüyor.
Önce GetirAraç, TikTak’a devredildi.
Şimdi GetirYemek için Uber masada.
Gözler ise grubun diğer önemli hizmeti GetirFinans’ta.
Bu tablo bize şunu gösteriyor: Mubadala, Getir markasını kontrollü bir şekilde likiditeye çeviriyor. Bir zamanların “Unicorn”u, parçalar halinde devleşmiş global yapılara entegre ediliyor. Bu, duygusal değil, tamamen matematiksel ve rasyonel bir marka çıkış stratejisi.
Ezeli Rakipler Aynı Takımda: Trendyol Go ve GetirYemek
Pazarlama dünyasında en ilginç senaryolardan biri, dünün en sert rakiplerinin aynı holding çatısı altında buluşmasıdır.
Trendyol Go: E-ticaret devi Trendyol’un devasa kullanıcı havuzundan beslenen, lojistik kasları çok güçlü bir yapı. GetirYemek: “Getir” ana markasının yarattığı “dakikalar içinde kapında” algısını yemek dikeyine başarıyla taşımış, sadık bir kitleye sahip bir marka.
Uber, bu iki devi de bünyesine katarak Türkiye’nin her sokağına, her restoranına ve her müşterisine dokunabilen devasa bir “Lojistik Ağı” kurmayı hedefliyor. Artık mesele sadece yemek taşımak değil; veriyi, alışkanlığı ve rotayı yönetmek.
Odadaki Fil”: Yemeksepeti Ne Yapacak?
Bu satranç tahtasında hamle yapması beklenen bir diğer dev ise şüphesiz Yemeksepeti. 2015 yılında Delivery Hero’ya satılan ve pazarın “alışkanlık merkezi” olan Yemeksepeti, yeni CEO’su Oytun Calapover liderliğinde sessiz ama derinden ilerliyor.
Uber’in (Trendyol Go + GetirYemek) oluşturacağı bu devasa blok, Yemeksepeti’nin pazar payını tehdit edebilir mi? Yoksa Yemeksepeti’nin yıllara dayanan “Lovemark” (Sevilen Marka) etkisi, bu operasyonel birleşmeye karşı dirençli mi kalacak?
Görünen o ki; rekabet artık ”Promosyon Savaşları”ndan çıkıp, ”Teknoloji ve Veri Savaşları”na evrilecek.
Kendi perspektifimden bu birleşmeyi yorumlayacak olursam; Türkiye teslimat ekosistemi, çok oyunculu bir yapıdan düopol (iki büyük gücün hakim olduğu) bir yapıya doğru gidiyor.
Bir tarafta Delivery Hero (Yemeksepeti), diğer tarafta Uber (Trendyol Go & GetirYemek).
Restoranlar İçin: Komisyon oranlarında pazarlık gücü azalabilir. İki dev yapının kuralları piyasayı domine edebilir.
Tüketici İçin: Kısa vadede pazar payı kapmak için çılgın kampanyalar görebiliriz. Ancak uzun vadede rekabetin azalması, fiyat avantajlarının törpülenmesine neden olabilir.
Marka Algısı: Getir ve Trendyol Go markaları muhtemelen korunacaktır. Uber, “House of Brands” (Markalar Evi) stratejisiyle bu yerel markaların gücünü kullanmaya devam edecektir. Çünkü Türk tüketicisi Uber Eats isminden ziyade, telefonunda zaten kurulu olan Getir ve Trendyol uygulamalarına güveniyor.
Bu, son 10 yılın en büyük güç transferi. Ancak her şey bitmiş değil. Rekabet Kurumu, pazarın bu denli tekelleşmesine veya güç konsolidasyonuna “Dur” diyebilir ya da belli şartlarla “Devam” edebilir.