Shoop Logosu - Göz Kırpan Kaşık
Yaratıcı logo fikirleri serimizde bir restoıran logosu var. Göz Kırpan Kaşık ile Shoop logosunun hikayesi. Yaratıcı logo örnekleri serimizde.
Londra’nın kalbinde, her köşe başında bir restoran zinciri varken, yeni bir markanın kalabalıkta öne çıkması için ne gerekir?
Minimalist çizgiler mi? Yoksa kurumsal ciddiyet mi? Shoop‘un hikayesi, bu sorulara beklenmedik bir cevap veriyor: Samimiyet, mizah ve bir tas kaşığın göz kırpması!
Londra’da sıcak çorbayı insanlara ulaştırma tutkusuyla yola çıkan İsrailli mimar Noam Oppenheimer ve şef Brem Gil, Fitzrovia’da bir mekân açmaya karar verdiler. En büyük zorlukları ise, ofis çalışanlarını denenmiş ve güvenilir öğle yemeği zincirlerinden uzaklaştırıp, mevsimlik malzemelerle günlük hazırlanan taze çorbalarına çekmekti.
Tasarımcı Lizzie Frost, bu zorlu pazara girmek için Shoop’a, imza yemeği kadar sıcak ve davetkâr hissettiren bir logo tasarlamayı amaçladı.
O Göz Kırpan Kaşık
Markanın kurucusu Noam Oppenheimer’ın saygısız mizah anlayışını (irreverent sense of humour) yansıtmak, ancak bunu yaparken tasarıma “çocuksu veya yapay” bir hava katmamak, Frost’un temel dengesiydi.
Lizzie Frost, çözümü kelimenin tam anlamıyla markanın özünde buldu Çorba kasesi ve kaşık.
Lizzie Frost’un sözleriyle “Göz kırpan kaşık ve kase mükemmel geldi. Çalışmak için sadece yeterince çılgın ya da belki yeterince ince düşünülmüş bir fikirdi.”
Bu sembol, sadece iki nesneyi bir araya getirmekten öte
Duygusallık
Göz kırpma eylemi, markaya anında bir kişilik ve neşe katıyor. Tüketiciyle doğrudan, samimi bir bağ kuruyor.
İşaret Edilen Ürün
Kaşık ve kase, müşterinin ne bulacağını anında ve esprili bir şekilde iletiyor.
Bu, bir logonun basit bir illüstrasyon olmaktan çıkıp, markanın maskotu haline gelmesinin güzel bir örneğidir.
Esprili ve kişisel bir sembol, eğer doğru şekilde dengelenmezse, kurumsal kimliği zedeleyebilir. Lizzie Frost, sembolün “ayaklarının yere basmasını” sağlamak için tipografi tercihlerine büyük özen gösterdi.
Frost, kaotik ve eğlenceli sembolü, temiz ve modern bir tipografi kombinasyonu ile dengeledi.
Sans Serif (Circular Std)
Modern, yalın ve güncel bir hava katmak için.
Serif (Kings Caslon Typo)
Klasik ve güvenilir bir ağırlık katmak, kurumsal dengeyi sağlamak için.
Bu, bir tasarımcı için temel bir derstir. Aşırı duygusal veya esprili bir grafik öğeyi, ciddi ve okunaklı bir tipografi ile eşleştirmek, markanın hem eğlenceli hem de güvenilir görünmesini sağlar.
Somut Çıkarım #1: Karakterli bir logo tasarlarken, tipografi seçimi dengeleyici bir güç görevi görür. Duygusallığı (Sembol) ve Güvenilirliği (Font) ustaca ayırmak, markanın hedef kitlesi tarafından ciddiye alınmasını sağlar.
Shoop, büyük ve karmaşık bir tasarım sistemine (design system) ihtiyacı olmayan, logonun gösterinin yıldızı olduğu harika bir örnektir. Bazen, güçlü ve tek bir görsel kimlik öğesi, sayısız kuraldan ve kılavuzdan daha etkili olabilir.
Ancak bu tür güçlü sembollerin bile uygulama zorlukları vardır. Tasarımcının dikkat çektiği gibi, logonun web sitesi uygulamasında (orijinal tasarımda görülen) görsel denge ne yazık ki korunmamıştır. Bu durum, tasarımın başarısının, uygulamanın hassasiyetine ne kadar bağlı olduğunu gösteren bir derstir.
Somut Çıkarım #2: Orijinal tasarım dehası ne olursa olsun, bir projenin nihai başarısı uygulama aşamasındaki titizliğe bağlıdır. Tasarımcılar, işlerini teslim ettikten sonra bile görsel dengenin korunmasını sağlamalıdır.
Duygusal Kimlik
Yoğun pazarlarda, logo, sadece isim değil, markanın kişiliğini (mizah, sıcaklık) yansıtmalıdır.
Denge
Aşırıya kaçan semboller, yalın ve modern tipografi ile dengelediğinde güçlenir.
Hassasiyet
En iyi tasarımlar bile, uygulama sırasında görsel denge kaybedilirse zarar görebilir.
