“Nasıl Tasarlandı?” serimizin bu bölümünde, profesyonel saç bakım sektöründe faaliyet gösteren Nature’s Hair & Beauty Club projesinin marka kimliği ve görsel stratejisini mercek altına alıyoruz. Genelde bu sektörde karşımıza çıkan aşırı ışıltılı veya klinik soğukluktaki tasarımların aksine, bu projede “doğa” ve “uzmanlık” kavramlarının nasıl dengelendiğini teknik detaylarıyla analiz edeceğiz.
Bu çalışma, markanın sadece bir ürün grubu değil, seçkin kuaför salonlarına özel profesyonel bir ekosistem olma iddiası üzerine kurgulandı.
Önce Bir Takım Denemeler
Müşteri brief’leri ve henüz yeni kurulan bir markanın yaşayacağı türden belirsizlikler arasında bir kaç deneme tasarım ve konsept (2022 denrmeleri) üzerine çalıştık. Bunları markanın şu an bulunduğu tasarım sistemine baktığımızda başarısız olarak değerlendirebiliriz.
Sonra her şeyi silip asıl harekete geçme zamanı geldiğinde yeniden başladık.
Stratejik Renk Seçimi
Pantone 5625 C’ye çok ykaın bir renk ile başladık. Sonra eşitledik.
Profesyonel bakım dendiğinde akla gelen steril beyazlar veya iddialı altın sarıları yerine, bu projede merkez noktaya Nature’s Yeşili yerleştirildi.
Denge Unsuru Seçilen bu ton (#708573), canlı bir bitki yeşilinden ziyade daha oturaklı ve kurumsal bir derinliğe sahip. Bu tercih, markanın “doğadan ilham alma” vaadini, profesyonel bir laboratuvar disipliniyle birleştiriyor.
Yardımcı Palet Tasarımın monotonluğa düşmesini engellemek için #728979 (orta ton), #1E1E1E (derin siyah) ve #FCFCFC (temiz beyaz) gibi nötr tonlar destekleyici olarak kullanıldı. Bu kombinasyon, dijital arayüzlerde okunabilirliği en üst seviyeye çıkarırken, markanın “premium” konumlandırmasını destekliyor.
İkonografi ve Metaforik Derinlik
Markanın logosu, ilk bakışta basit bir “N” harfi gibi görünse de aslında üç farklı katmanı temsil eden stratejik bir sembol olarak tasarlandı.
Çok Fonksiyonlu İkon Sembol bir saç telini, el yazısı formunda bir “N” harfini ve markanın kendine has imzasını bir araya getiriyor.
Apostrof ve Yaprak Detayı İkonun sol üst köşesinde yer alan minimal yaprak çizimi, sadece doğallığı simgelemiyor; aynı zamanda “Nature’s” ismindeki kesme işaretini (apostrof) temsil eden fonksiyonel bir dokunuş olarak konumlandırıldı. Bu, tasarımın tipografiyle olan organik bağını güçlendiren bir ayrıntı.
Tipografi ve Okuma Deneyimi (UX)
Tasarım sürecinde basılı materyaller ile dijital platformlar arasındaki deneyim farkını gözeterek ikili bir font stratejisi benimsendi.
Basılı Kimlik (Marsden) Ürün ambalajları ve kurumsal belgelerde Marsden font ailesi tercih edildi. Bu fontun güçlü ve okunaklı yapısı, fiziksel ürün üzerindeki teknik bilgilerin net bir şekilde aktarılmasını sağlıyor.
Dijital Arayüz (Poppins) Web sitesi ve mobil uygulamalar gibi kullanıcı etkileşiminin yüksek olduğu alanlarda ise Poppins fontu kullanıldı. Yuvarlak hatlı ve modern yapısı, kullanıcıyı yormayan sade bir gezinme deneyimi sunuyor.
Kontrast Dokunuşu (Adelia) Tasarımda tekdüzeliği kırmak ve “sanatsal uzmanlık” vurgusunu desteklemek amacıyla, el yazısı formundaki Adelia yazı tipi yardımcı öğe olarak projeye dahil edildi.
Dijital varlıklarda sadece görsellik değil, bilginin hiyerarşisi de bir tasarım kararı olarak ele alındı.
Kelime Odaklı Gruplandırma: Tasarımda kullanılan banner ve reklam alanları; “Onarır”, “Sakinleştirir”, “Nemlendirir” gibi doğrudan fayda odaklı anahtar kelimeler etrafında şekillendirildi. Bu yaklaşım, hem kullanıcının aradığı çözüme hızlıca ulaşmasını sağlıyor hem de arama motoru optimizasyonu (SEO) için net bir içerik iskeleti oluşturuyor.
Dairesel QR Kod Yapısı: Klasik kare kodların yarattığı sert duruş yerine, marka bütünlüğünü koruyan “Yaprak Modeli” dairesel QR kodlar tercih edildi. Bu tercih, teknolojik bir aracı estetik bir tasarım öğesine dönüştürerek dijital-fiziksel geçişleri yumuşatıyor.
Nature’s Hair & Beauty Club projesi; bir tasarımın sadece “güzel” olmasıyla yetinmeyip, markanın profesyonel duruşunu renk psikolojisi ve tipografik disiplinle nasıl tahkim edebileceğinin bir örneğidir.
Bir sonraki “Nasıl Tasarlandı?” dosyasında görüşmek üzere.