İzmir gibi estetiğin ve modern yaşamın kalbinin attığı bir şehirde, bir diş polikliniği için marka kimliği oluşturmak, sadece bir logo çizmekten çok daha fazlasıdır. İnsanların genellikle çekinerek gittiği bir mekanı; güven veren, hijyenik ve her şeyden önemlisi “estetik” bir duruşla temsil etmeniz gerekir. Esdent İzmir projesinde tam olarak bu cerrahi hassasiyeti ve sanatsal bakış açısını bir araya getirdik.
Bu yazıda, bir sağlık markasının kurumsal kimlik yolculuğunda formların, renklerin ve stratejik kararların nasıl birer güven unsuruna dönüştüğünü inceleyeceğiz.
Klişelerden Arınmak (Sektörel Bir Meydan Okuma)
Sağlık sektörü, özellikle de diş hekimliği söz konusu olduğunda karşımıza çıkan ilk görsel bariyer “diş” formudur. Neredeyse her poliklinik logosunda bir diş illüstrasyonu görürüz. Ancak Esdent İzmir için masaya oturduğumuzda hedefimiz farklıydı: Minimalizm ve Modernite.
Bir diş polikliniği logusu, hastaya sadece “burada diş tedavisi yapılıyor” dememeli; “burada ileri teknoloji, uzmanlık ve estetik bir sonuç sizi bekliyor” mesajını vermeli. Bu yüzden kurumsal kimlik tasarımı sürecine, markanın ismindeki “Es” (estetik) ve “Dent” (diş) kavramlarını soyut bir düzlemde birleştirerek başladık.
Formun Analizi Geometri ve Güven
Esdent logosunu kurgularken, formun gücünü basitlikten aldık. Tasarımı analiz ettiğimizde karşımıza çıkan temel unsurlar şunlar
Sonsuzluk ve Süreklilik Markanın baş harflerini stilize ederken, formların birbirini takip eden bir akışta olmasına özen gösterdik. Bu, diş sağlığındaki “yaşam boyu bakım” ve “sürdürülebilir tedavi” anlayışını temsil ediyor.
Matematiksel Denge Logodaki her bir çizgi ve kavis, belirli bir grid sistemi üzerine oturtuldu. Cerrahi bir operasyon ne kadar hassas bir matematik gerektiriyorsa, logomuz da o kadar dengeli bir yapıya sahip. Profesyonel grafik tasarım anlayışımızda, “hizalama” sadece teknik bir zorunluluk değil, markanın disiplinini gösteren bir imza niteliğindedir.
Yumuşak Köşeler ve İnsan Odaklılık Keskin ve korkutucu hatlar yerine, daha yuvarlak ve davetkar köşeler tercih ettik. Bu, hastanın kliniğe girdiği andaki o gerginliğini minimize eden “insancıl tasarım” yaklaşımımızın bir parçası.
Esdent İzmir projesi, bir tasarımcının sektörü nasıl analiz etmesi gerektiğine dair harika bir vaka çalışmasıdır. Logoyu sadece bir amblem olarak görmedik; onu kliniğin duvarındaki bir sanat eseri, hastanın elindeki kartvizit ve telefonundaki bir uygulama ikonu olarak düşündük.
Bugün Esdent İzmir dendiğinde akla gelen o temiz, modern ve profesyonel algı; doğru kurgulanmış bir marka kimliği çalışmasının sonucudur. Eğer siz de sağlık sektöründe faaliyet gösteriyorsanız ve markanızın hem Google’da hem de hastalarınızın zihninde güvenle yer almasını istiyorsanız, stratejik tasarım süreçlerimizle yanınızdayız.
İzmir gibi büyükşehirlerde diş polikliniği reklam ve tasarım süreçleri oldukça rekabetçidir. Bizim sunduğumuz 360 derece hizmet anlayışıyla, sadece logoyu tasarlamakla kalmıyoruz; o logonun web sitesindeki duruşunu, sosyal medyadaki yansımasını ve tabeladaki görünürlüğünü de planlıyoruz. Bu da markanın Google aramalarında daha üst sıralarda yer almasına dolaylı bir katkı sağlıyor.