Elite Brew Etiket Tasarımı - 2023
Premium Kahve Etiket Tasarımı. Logo tasarımı, mermer dokulu premium ambalaj ve stratejik marka kimliği süreçlerini keşfedin.
Kahve dünyası, rekabetin en yoğun olduğu ve görsel algının "lezzet" kadar belirleyici olduğu bir arena. 2023 yılında hayata geçirdiğim Elite Brew projesi, bu yoğun pazarda sadece bir içecek değil, bir prestij sembolü yaratma arayışımızın bir sonucuydu. Bu tasarım çalışmasında, beyaz yakalı iş dünyasını hedefleyen bir hazır kahve markasının kimliğini nasıl sıfırdan inşa ettiğimizi ve tasarımın stratejik gücünü nasıl kullandığımızı inceleyeceğiz.
Brief - Kahveyi "Boardroom" Seviyesine Taşımak
Proje başladığında önümüzdeki en büyük meydan okuma, hazır kahve kategorisindeki “hızlı ve geçici” algısını kırmaktı. Elite Brew, hedef kitlesini plazalarda, toplantı odalarında ve yoğun iş temposunun tam merkezinde konumlanan “beyaz yakalılar” olarak belirledi.
İstenen duygu basitti ama uygulanması zanaat gerektiriyordu: Sofistike, ciddi ve elit. Tasarımın, bir CEO’nun masasında durduğunda sırıtmaması, aksine o masadaki profesyonelliği tamamlaması gerekiyordu.
Logo ve Amblem - Sadeliğin İçindeki Derinlik
Elite Brew’un görsel kimliğinin kalbinde yer alan logo tasarımı, minimalizm ile fonksiyonelliği birleştiriyor.
Amblem: Bir kahve çekirdeğinin formunu, damla ve akışkanlık temasıyla iç içe geçirdik. Bu stilize çekirdek, hem ürünün kökenine (kahve) hem de hazırlanış biçimine (demleme) bir gönderme yapıyor.
Tipografi: “ELITÈ BREW” yazımında, modern, geometrik ve teknik bir sans-serif font tercih ettik. Harf aralıklarındaki genişlik (tracking) ve keskin hatlar, markanın kurumsal ve otoriter duruşunu pekiştiriyor.
Slogan Yerleşimi: “Savor the Distinction” (Farkın Tadına Varın) alt başlığı, logonun merkezine hizalanarak, markanın vaat ettiği yüksek kaliteyi tipografik bir hiyerarşiyle destekliyor.
Görsel Konsept - Sıvı Mermer ve Altın Dokunuşu
Elite Brew için geliştirdiğimiz ürün etiketleri, alışılagelmiş “kahve tonları” (kahverengi, bej) kalıplarını yıkarak lüks tüketim ürünlerine göz kırpıyor.
Mermer Dokusunun Stratejik Seçimi
Tasarımda kullandığımız ana görsel motif mermer dokusu oldu. Mermer; dayanıklılığı, asaleti ve her parçasının benzersiz oluşuyla “Elite” ismini en iyi temsil eden dokuydu. Kahvenin içindeki o süt ve aroma dalgalanmasını, mermerin doğal damarlarıyla birleştirerek “sıvı bir sanat eseri” illüzyonu yarattık.
Renk Paleti ve Ürün Segmentasyonu
Her aroma için mermer dokusunu farklı bir renk paletiyle yorumlayarak ürün ayrımını netleştirdik:
Platinum Cold Brew: Derin lacivert üzerine altın yaldızlı damarlar. Lacivert, iş dünyasında güveni ve profesyonelliği temsil ederken, altın dokusu bu ürünü “Platinum” seviyesine çıkarıyor.
Golden Mocha Frappe: Şeftali ve krem tonlarının hakim olduğu, daha yumuşak ve iştah açıcı bir palet. Tatlı bir kahve deneyimini, kaliteden ödün vermeden yansıtıyor.
Signature Elite Iced Espresso: Off-white ve gri tonlarının asaletini taşıyan, markanın en “saf” halini temsil eden varyant.
Ambalaj Mimarisi - 250ml Slim Can
Hazır kahve içeceklerinde ambalajın formu, ürünün nasıl tüketileceğini de belirler. Biz bu projede 250ml slim canformunu tercih ettik. İnce ve uzun yapı, sadece ergonomik bir tutuş sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda görsel olarak da daha “fit” ve “premium” bir algı yaratıyor.
Etiketlerin üzerindeki mermer dokusu, metalik kutunun soğukluğuyla birleştiğinde, tüketiciye “soğuk ve ferahlatıcı” bir deneyimin sinyalini henüz dokunmadan veriyor. Logo ve ürün ismi, mermer dokusunun üzerine altın bir çerçeve içine alınarak odak noktası haline getirildi.
Yaşam Tarzı ve Hedef Kitle Entegrasyonu
Bir tasarımı sadece ekran üzerinde değil, ait olduğu dünyada görmeden başarısını ölçemeyiz. Elite Brew’un lifestyle çekimlerinde, ürünün takım elbiseli profesyonellerin elindeki duruşunu analiz ettik.
Buradaki temel amaç; kahveyi sadece bir “kafein kaynağı” olmaktan çıkarıp, iş toplantılarında veya ofis molalarında taşınan bir aksesuar haline getirmekti. Görsellerde de görüldüğü üzere, ürünün renk paleti ve modern tasarımı, kurumsal giyim tarzıyla mükemmel bir uyum sağlıyor. Bu da Elite Brew’un sadece bir içecek değil, bir lifestyle markası olduğunu kanıtlıyor.
Tasarımda “Prestij” Nasıl İnşa Edilir?
Bu projeden çıkarabileceğimiz bazı evrensel tasarım dersleri var:
Sektörel Alışkanlıkları Sorgulayın: Kahve markasıysanız illa kahverengi kullanmak zorunda değilsiniz. Lacivert ve mermer gibi “aykırı” ama prestijli seçimler sizi rakiplerinizden ayırır.
Doku Hikaye Anlatır: Sadece düz renkler kullanmak yerine, mermer gibi doğal dokular ekleyerek tasarıma dokunsal bir derinlik kazandırabilirsiniz.
Hiyerarşi Her Şeydir: Özellikle küçük ambalajlarda (250ml gibi), logonun, ürün isminin ve hacim bilgisinin yerleşimi, karmaşayı önlemek için matematiksel bir düzen içinde olmalıdır.
Elite Brew, 2023 yılında bir tasarımcının stratejik kararlarla bir markayı nasıl üst segmente taşıyabileceğinin en somut örneklerinden biri oldu.
Diğer tasarım projelerimizi