DİMES Yeni Logo ve Kurumsal Kimlik Değişimi
DİMES’in yeni logosu, neon lime–fuşya renk paleti ve “İçecek bi’ şey” sloganı markayı meyve suyundan geniş içecek evrenine taşıyor.
DİMES yönetiminin açıklamalarında üç kritik eksen öne çıkıyor: çerçevesiz form, kolektif/kapsayıcı kültür ve akışkan marka (Liquid Brand) konumlaması. Bu dil, yalnızca bir logo güncellemesi değil; kategori sınırlarını esneten, zaman ve popüler kültürle birlikte akabilen bir marka mimarisine geçişin sinyalini veriyor.
Kısaca Ne Oldu?
DİMES, klasik kırmızı-beyaz logolu güvenli kimliğini bırakıp neon lime + fuşya merkezli, hareket vurgulu dairesel bir kompozisyona geçti. Slogan da “Hayata Başka Bak”tan daha gündelik ve katılım çağrılı “İçecek bi’ şey”e evrildi. Bu, markanın meyve suyu çekirdeğinden çıkıp geniş içecek dünyasında konumlanma isteğini netleştiriyor.
From “Juice” to “Drink”: Mesaj, tek bir kategoriye hapsolmak istemeyen bir portföy markası stratejisini işaret ediyor. Alt kategoriler (soğuk çaylar, karışım içecekler, şeker ilavesiz varyantlar, fonksiyonel içecekler) için esnek zemin.
Ses Tonu
İlhamdan katılıma geçiş: “Hayata Başka Bak” üstten anlatıcı bir dildi; “İçecek bi’ şey” günlük ve davetkâr. Genç kitleyle doğrudan etkileşim niyeti.
Risk & Fırsat
Risk: Mevcut sadık kitle için “fazla genç, fazla neon” algısı.
Fırsat: Rafta kategori dışı çekim, dijitalde paylaşılabilirlik. Test & learn kampanyalarıyla geçiş yumuşatılmalı.
Ambalaj ve Raf Etkisi
Neon lime raf kalabalığında ayrışır; fuşya kontrastı uzaktan okunurluk sağlar.
Portföy mimarisi önerisi:
Çekirdek seri: Lime temel, fuşya ikincil.
Doğal/Şekersiz: Lime → kırpılmış ton + krem nötrler.
Premium/Glass: Lime aksanı minimal, koyu zemin + metalik varak.
Dijital ve Hareket Tasarım
Motion logo: Halkada 360° loop + sıçrayan damla mikro-animasyonu.
AR filtreleri: Sticker sloganı ile UGC tetikleme (“İçecek bi’ şey challenge?”).
Ses kimliği: Kabarcık/şişe açılış foley + kısa 3-notalı jingle.
Stil Kılavuzu İçin Hızlı Notlar
Ana Renkler: Neon Lime (Hex #C8FF00 civarı), Fuşya (Hex #FF0F87 civarı) – markanın net kodları kılavuza işlenmeli.
Tipografi: Başlık için yuvarlak köşeli grotesk; gövdede yüksek okunurluklu sans.
WCAG: Başlık/gövdede lime üstüne beyaz yerine koyu mor/füşya kullanımı.
KPI’larla Başarı Nasıl Ölçülür?
Raf Ayrışma Skoru (göz-izleme/raf testi)
Dijital Etkileşim Oranı (kısa video, AR filtresi kullanım sayısı)
Portföy Yayılımı (meyve suyu dışı SKU payı)
Marka Çağrışım Haritası (geleneksel → enerjik/genç ekseninde kayma)
Satın Alma Niyeti (A/B ambalaj testleri)
DİMES’in yeni kimliği, renk cesareti + hareket fikri üzerine kurulu. Marka, “güvenli gelenek”ten “oyunbaz enerji”ye geçiyor. Doğru portföy mimarisi ve erişilebilirlik disiplinleriyle desteklenirse, bu rebranding markayı meyve suyundan daha geniş bir içecek evrenine akıllı biçimde taşıyabilir.
DİMES neden logosunu değiştirdi?
Geniş içecek kategorilerinde esneyebilen, dijitalde ayrışan bir kimlik ihtiyacı.
Yeni renkler ne anlatıyor?
Neon lime enerji/ferahlık, fuşya ise eğlence/sosyallik kodlarını güçlendiriyor.
Slogan değişimi ne anlama geliyor?
İlham veren üst dil yerine, katılmaya çağıran günlük ve memetik bir ton.