Artı Burger İçerik Tasarımları - 2021
Vahşi Batı rüzgarını Artı Burger markasıyla dijitalde estirdik! Sosyal medya akış tasarımlarından, mutfak operasyonlarını kusursuzlaştıran 'Görsel Reçete' sistemine kadar işte tasarımlarımız.
Merhabalar! Bugün, mutfaktan tabağa değil, tasarım masamdan sosyal medya akışlarınıza uzanan lezzetli bir yolculuğun perdesini aralıyoruz. “Nasıl Tasarlandı?” serimizin yeni konuğu, adıyla müsemma, şehrin lezzet sahnesine artı değer katan Artı Burger‘in sosyal medya tasarımları.
Bu projede, sadece hamburger fotoğraflarını bir araya getirmekten çok daha fazlasını hedefledik. Markanın logosundaki o ikonik kovboy şapkasından ilham alarak, dijital dünyada bir “Vahşi Batı” macerası başlattık. Ama bu macera, tozlu kasabalardan değil, dumanı tüten ızgaralardan geçiyor!
Lezzetin Hikayesini Görselleştirmek
Artı Burger’in marka kimliği, “fabrikasyon değil, hand made” mottosu üzerine kurulu. Yani her şey el emeği, her şey taze. Bu güçlü mesajı, sosyal medyanın hızlı tüketilen dünyasında nasıl akılda kalıcı hale getirebilirdik? İşte burada, tasarımın sadece estetik bir araç değil, aynı zamanda güçlü bir hikaye anlatıcısı olduğunu bir kez daha deneyimledik.
Hedefimiz, hamburgerlerin o karşı konulmaz lezzetini, Vahşi Batı’nın o cesur ve otantik ruhuyla birleştiren bir görsel dil oluşturmaktı. Sosyal medya tasarımı, sadece güzel bir görsel paylaşmak değildir; markanın karakterini, değerlerini ve vaadini saniyeler içinde iletmektir. Bu projede de tam olarak bunu amaçladık.
Tasarımın Mutfak Süreci - Konseptten Uygulamaya
Tema - Vahşi Batı’nın Sıcaklığı ve Dinamizmi
Vahşi Batı temasını, sadece bir kostüm gibi giydirmek yerine, tasarımın her hücresine işledik. Renk paletimizi, gün batımının o sıcak kızıllığından, ateşin sarısından ve toprağın kahverengisinden oluşturduk. Bu sıcak tonlar, sadece temayı desteklemekle kalmıyor, aynı zamanda iştah açıcı bir atmosfer yaratıyor.
Doku seçimlerinde ise, eskitilmiş ahşap zeminler, duman efektleri ve arka plandaki alevler, tasarıma derinlik ve karakter kattı. Hamburgerler, bu dinamik sahnenin tam ortasında, adeta birer kahraman gibi konumlandırıldı.
Tipografi - Cesur ve Karakterli
Tipografi seçiminde, Vahşi Batı’nın o cesur, yıpranmış ve el yapımı hissi veren fontlarına yöneldik. “HAND MADE”, “ŞEHRİN EFSANESİ” ve burger isimleri, sanki kızgın bir demirle dağlanmış gibi güçlü bir etki yaratıyor. Bu tipografik hiyerarşi, mesajın net bir şekilde iletilmesini sağlarken, aynı zamanda markanın otantik kimliğini de vurguluyor.
Örneğin, “Cowboy Beğendi Burger” görselindeki tipografi, sadece bir isim değil, adeta bir slogan gibi duruyor. “Şehrin Efsanesi Cheeseburger” tasarımındaki büyük puntolar ise, iddiayı ve lezzeti gözler önüne seriyor.
Kompozisyon - Lezzetin Başrolde Olduğu Bir Sahne
Her bir tasarımda, hamburgeri sahnenin tartışmasız yıldızı yaptık. Uçuşan soğan halkaları, maydanoz yaprakları ve alevler, sadece görsel bir şölen sunmakla kalmıyor, aynı zamanda hamburgerin dinamizmini ve tazeliğini vurguluyor.
“Rodeo Burger”deki alevli arka plan, “Quatro Formaggi”deki detaylı malzeme listesi ve “Cowboy Beğendi”deki gün batımı silueti gibi detaylar, her bir ürünün hikayesini güçlendiriyor ve sosyal medya akışında dikkat çekici bir görsel deneyim sunuyor. Bu tür detaylar, kurumsal kimlik tasarımı sürecinin de önemli bir parçasıdır; markanın her temas noktasında tutarlı ve güçlü bir mesaj vermesini sağlar.
Artı Burger için hazırladığımız bu sosyal medya tasarım serisi, markanın “el yapımı lezzet” vurgusunu, “Vahşi Batı” temasıyla harmanlayarak güçlü ve akılda kalıcı bir görsel kimlik oluşturdu. Tasarımın gücü, sadece güzel görünmek değil, aynı zamanda doğru mesajı, doğru zamanda, doğru kitleye iletmektir. Bu projede, restoran pazarlaması için stratejik tasarımın ne kadar önemli olduğunu bir kez daha gördük.
Mutfaktaki Gizli Kahraman - Operasyonel Bilgi Tasarımı
Tasarımcılar olarak genellikle son tüketiciyi etkilemeye odaklanırız. Ancak bir markanın sürdürülebilirliği, sunduğu vaadin her seferinde aynı kalitede gerçekleşmesine bağlıdır. Artı Burger için hazırladığımız bu özel görsel menü tasarımı, sadece bir “liste” değil; mutfaktaki karmaşayı önleyen, hızı artıran ve standart ürün kalitesini (SOP) garanti altına alan bir bilgi tasarımı (information design) projesidir.
Katmanlı Mimari - Bir Hamburgerin Anatomisi
Mutfak ekibinin bir siparişi hazırlarken en çok ihtiyaç duyduğu şey “sıralama”dır. Tasarımlarda malzemeleri rastgele dizmek yerine, dikey bir hiyerarşi kullandık.
Aşağıdan Yukarıya Mantığı: Tıpkı bir mimari plan gibi, ekmeğin tabanından başlayarak malzemelerin hangi sırayla üst üste binmesi gerektiğini görsel bir cetvel üzerine yerleştirdik.
Görsel Rehber: Sol tarafta ürünün bitmiş halini, sağ tarafta ise bileşenlerini göstererek; aşçının hem “hedefe” bakmasını hem de “yolu” takip etmesini sağladık.
Okunabilirlik ve Fonksiyonel Tipografi
Mutfak ortamı yüksek ısının, hızın ve anlık stresin olduğu bir yerdir. Burada estetikten önce hızlı okunabilirlik (readability) gelir.
Yüksek Kontrast: Koyu arka plan üzerine beyaz ve sarı tipografi tercih ederek, düşük ışıkta veya buharlı bir ortamda bile metinlerin parlamasını sağladık.
Hiyerarşik Vurgu: Köfte, Tavuk Şinitzel veya Bonfile Dilimleri gibi ürünün ana karakterlerini daha büyük ve kalın puntolarla belirttik. Soslar ve garnitürler ise destekleyici elementler olarak listede yerini aldı. Bu, restoran verimliliği açısından kritik bir detaydır; aşçı listeye bir saniyeden kısa sürede göz attığında ana malzemeyi anında ayırt edebilmelidir.
Ürün Ayrıştırma Stratejisi
Artı Burger’in zengin menüsünde (Adios Burger’den Havai Burger’e kadar) benzer malzemeler olsa da, her birini “özel” kılan dokunuşlar var.
Ayırt Edici Detaylar: Adios Burger’deki “Doritos Parçacıkları” veya Havai Burger’deki “Kızarmış Ananas Dilimleri” gibi spesifik içerikleri tasarımlarda net bir şekilde vurguladık.
Hata Payını Sıfırlama: Görsel menüler, özellikle yoğun saatlerde mutfağa yeni katılan bir personelin bile hata yapmadan “Şehrin En Efsane Burgeri”ni hazırlayabilmesini sağlar. Bu, franchise yönetim süreçleri ve kalite kontrol için paha biçilemez bir araçtır.
Şubeleşme ve Standartlaşma
Tasarımın altında yer alan şube isimleri (Demirköprü, Bornova, Çiğli, Kent 2, Kuşadası), bu çalışmanın aslında bir kurumsal sistem tasarımı olduğunu gösteriyor. İzmir’in bir ucundaki şube ile diğer ucundaki şube, bu görsel rehberler sayesinde aynı gastronomik deneyimi sunabiliyor.
Bu çalışma, “Grafik tasarım sadece güzel resimler yapmak mıdır?” sorusuna verilmiş en net cevaptır. Hayır, tasarım bazen bir mutfaktaki karmaşayı çözmek, bazen de bir işletmenin hata payını minimize ederek karlılığını artırmaktır. Mutfak operasyon yönetimi için hazırlanan bu görsel sistem, Artı Burger’in profesyonel marka duruşunu içeride de tamamlayan en önemli halkadır.
Tasarım sürecinin her aşaması, tıpkı iyi bir hamburgerin hazırlanışı gibi özen ve tutku gerektirir. Siz de markanızın hikayesini görsel bir şölene dönüştürmek istiyorsanız, grafik tasarım süreci hakkında daha fazla bilgi almak için benimle iletişime geçebilirsiniz.
Yeni bir tasarım macerasında görüşmek üzere!